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        王者需要樂觀, “城市SUV王者”CR-V正是這種調調

        時間:2020-07-14 07:43  作者:汽車  來源:汽車品牌

        羅曼·羅蘭在《米開朗基羅傳》中說,世界上只有一種真正的英雄主義,就是認清了生活的真相后,你依然還熱愛它。”而英雄主義,又和樂觀、勇敢、堅持和自信等性格特質,不可分離。

        看完剛剛全網刷屏的東風本田五代中期改款(或者說五代半”吧?)CR-V的上市發布微電影《沈浪的思薇》,熱愛、樂觀、勇敢、堅持和自信等這些關鍵詞,在圍繞一輛車展開的追逐愛情、不留遺憾的故事中,涵義被渲染得淋漓致盡。

        《沈浪的思薇》,是東風本田為旗下最重要車型新款CR-V的上市和開心麻花一起打造的一部微型網劇。網劇由國民喜感賤男”沈騰主演,以不負青春不負你”為主題,講述了一位名叫沈浪的高中男生對名叫思薇(大家記得CR-V的中文名就是思威”嗎?)的女生的年執著追求。當然,這部網劇,在笑點與歡快之外,完美植入和沉浸的,是新款CR-V的市場營銷,是東風本田的企業理念,是產品與用戶人群的共鳴。

        青春故事告白車型定位

        每年的這個時候都是畢業季,空氣里可能都彌漫著青春的味道。而每個人的青春之所以美好,記憶能久久留存,又是因為有太多年輕的遺憾與懷念。高中生沈浪追求思薇年的故事,波折和反轉,不僅讓人淺笑而又內心溫柔一動。所有橋段,都和青春有關。

        作為東風本田最最重要的車型,CR-V進入中國市場年。剛剛上市的五代半”CR-V,在顏色、造型、配置和科技感方面,全面年輕化,時尚、運動和潮流氣質,也進一步凸顯。以青春故事的網劇作為上市發布載體,是我們營銷上的一種探索。‘更科技、更時尚、更自如’,是東風本田的品牌主張,這個品牌主張的核心,就是在運動、時尚和科技的基礎上,打造更為年輕的品牌形象。在高考季,有關青春的故事,顯然最能激起CR-V用戶的共鳴。”東風本田有關人士向這樣表示。

        用網劇發布形式,打通產品與目標用戶人群的氣質、性格共鳴,加強產品與目標用戶人群的情感溝通,已日漸成為近兩年東風本田新車上市發布的標配”——很多人都還記得去年月全新思域上市時那部催人淚下的短劇《一顆糖》吧?通過這些短劇的打造,探索用戶心理,洞悉用戶需求,調動用戶情感。也許故事很短,但因為場景、情節甚或伏梗”的共鳴效應,往往能獲得巨額廣宣投入也達不到的傳播效果。       

        信心、樂觀與希望

        某種意義上,今年以來,東風本田一直在用產品營銷環節的故事,傳遞企業理念、品牌價值。UR-V 月初上市的《你好!生活》,是對疫情重壓、企業復工復產艱難的悍然回應和情緒宣泄。而新款CR-V的《沈浪的思薇》,表達的是東風本田歷盡艱辛,返回企業發展正軌后的信心、樂觀與希望。如果揣摩不錯的話,不久之后的下一款車兩廂思域之上,我們看到的,將是一個激情四射、活力澎湃的東風本田。

        唯青春不可辜負。生活的王者需要勇氣、微笑與自信。作為城市SUV的王者,五代半”CR-V,要的就是這種調調。《沈浪的思薇》,某種意義上的賤男”,厚著臉皮,最終抱得美人歸,這是徹頭徹尾的歡喜劇,讓人歡笑、快樂,內心里對未來充滿信心和希望。而這一切,都是有預埋”的。

        疫情之下的東風本田是不幸”的,身處疫情旋渦中心,真正的復工復產比武漢之外廠家至少晚了一個月左右,但憑借公司上下努力,其全面的復產復市也在加速度”推進。本田中國最新數據顯示,月份東風本田終端銷量達到輛,已經達到去年的.%;而今年-月份,東風田的終端累計銷量也達到了.萬輛,達到去年的.%。今年是東風本田產品大年,隨著UR-V、CR-V新車效應的發揮,再加上后續系列新車的推出,東風本田,至少也是今年銷量有望達到甚至超越去年水平的少數幾個廠家之一。

        疫情之后,生活還是會恢復正常,我們要對自己有信心,對車市有信心,對生活有信心。人,總得樂觀一點,充滿希望。”。《沈浪的思薇》片尾,東風本田執行副總經理鄭純楷的臺詞是,來吧,讓我們拿上青春的鑰匙,讓CR-V伴隨你的夢,駛上遠方。”源自本田的喜悅”精神,撲面而至。

        以青春之名互不相負

        當然,《沈浪的思薇》這部短劇,傳遞和渲染的,遠遠不止車型定位和企業信念。其背后隱藏的,還有一款城市SUV市場拓荒”車型年來不斷以一代代進化的產品滿足中國車市用戶,而超過多萬中國用戶也一直信賴于、鐘意于這款細分市場標桿車型的故事。

        不負青春不負你”。一方面,這是五代半”CR-V的用戶宣言,預示著最新款的CR-V,會以最出色的產品力,滿足用戶需求。而另一方面,這也是消費者對CR-V這樣一款出色產品的心聲和選擇表達。年來,正是一代代車主對CR-V的鐘愛與信賴,使其成為中國城市SUV市場最成功的車型。

        不被時間打敗的人,有兩種品質,一種是心中有愛,一種是堅持到底。這也許是對沈浪最終抱得思薇歸的最好的解讀。套用這句話,一款在車市長盛不衰的城市SUV,有兩種品質,一是卓越的產品力,一是對用戶持之以恒的關懷”。這兩點,恰恰CR-V都做到了。所以,年來,盡管有無數的對手想去拼搶、想去超越,但每一次,都是無功而返。

        而CR-V與中國用戶互不相負”的涵義,在鄭純楷的理解中就是,把它當做伙伴,去生活,去闖蕩,歷練人生,收獲生活,同時也給自身帶來自信。”

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