• <menuitem id="15euy"><dfn id="15euy"></dfn></menuitem>

      1. 您當前的位置 : 汽車 > 未來汽車 >

        合眾陳晶:哪吒汽車聚焦年輕消費市場

        時間:2020-07-28 07:36  作者:汽車  來源:汽車品牌

        [汽車 成都車展 原創]

        月日,合眾公司公關傳播中心總經理陳晶在成都車展期間做客汽車。她表示,哪吒汽車始終堅持務實的企業經營理念,聚焦萬元以下年輕大眾消費市場,主打差異化競爭求勝市場。以下為對話內容實錄:

        汽車:首先請您介紹一下我們的參展陣容?

        陳晶:哪吒汽車沒有參展成都車展,但是我們在車展前夕,陸續完善了渠道布局:一是,確定了機場路汽車園交付中心選址;二是,建成了雙流汽車園哪吒汽車體驗中心;三是,建立萬達廣場商超店。并在成都車展期間,我們還集中調配臺哪吒U(參數|詢價)到成都,用于成都人民試駕體驗哪吒U,零距離感受哪吒U的極致性能。

        汽車:哪吒V這款車有哪些亮點?

        陳晶:哪吒V我們作了一些前期的預熱,定位為小型純電SUV。電池的話,我們搭載的是寧德時代的動力電池,NEDC綜合工況續航達km,這是我們第三款量產車。更多詳細的細節,還請媒體老師多多關注我們后續的發布。

        汽車:是在今年上市嗎?

        陳晶:沒有意外的話,會在今年第季度上市。

        汽車:哪吒U這款車上市之后的口碑和反響很好,目前的銷量表現如何?

        陳晶:上半年到月份交付了臺,逆勢增長%,可以說整個交付表現,在整個新能源車行業里也是比較有競爭力的。

        汽車:接下來還有哪些營銷動作?

        陳晶:首先,我們從渠道上來說,哪吒汽車銷售渠道已突破家,覆蓋超過個城市。接下來,我們除了傳統的經銷商模式之外,還會有直營的模式,目前已經在北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、長沙等地開了共個直營店,在成都還會開家。去年我們借勢大電影《哪吒之魔童降世》,今年又做了哪吒汽車原創IP大賽,從借勢到自創IP營銷,同步搶占年輕人溝通的陣地,遍布時尚圈、電競圈和影視劇圈層,會在這些跨界營銷領域去加大我們的營銷力度和舉措。同時,在用戶體驗方面,我們開啟了馭哪吒.閱山海”哪吒U山海經大型試駕體驗之旅活動,在全國個一線城市做了將近場的用戶體驗活動。目的就是希望讓更多的用戶感受到我們的產品,親自試駕我們的產品,讓大家感受到哪吒U的極致魅力。接下來,我們基于每個體驗中心和體驗店鋪,圍繞這些店的銷售半徑,去邀請更多的用戶朋友體驗我們的產品。

        汽車:你怎么看待我們這樣新的企業,包括新勢力陣營的發展的?

        陳晶:很多朋友都在討論產品策略和溝通策略,怎么走更容易?沒有什么難易,只是選擇路徑不同而已,不管是由上自下還是由下自上,我們都是想給用戶更好的產品體驗。在實現這個目標的過程中,大家的路徑是不同的,大家的策略和玩法是不同的,只要你抓住了自己的細分市場,持續地走下去,最終都會有不錯的市場反饋。現在來看,我們哪吒U得到的市場反饋是非常好的,未來我們也堅信哪吒V的產品,也會有很好的市場反饋。哪吒汽車始終堅持務實的企業經營理念,聚焦萬元以下年輕大眾消費市場,主打差異化競爭求勝市場。

        汽車:大家都覺得哪吒是一個IP形象,哪吒U它有很多的黑科技,那么哪吒V上會不會配這些黑科技?

        陳晶:它的最大亮點是基于智能化去延展它的娛樂化功能,我們會把哪吒U的一些科技智能延續下來到哪吒V這款車上去。

        汽車:很多卡友覺得哪吒跟電影《哪吒》貼合的時間比較長了,以后,我們會不會有其他的營銷方式?

        陳晶:從過去的借勢IP到今年的自創IP,哪吒是中國傳統文化大IP,它自帶流量和話題,我們怎么把哪吒這個形象延展帶做寬?其實每個人心中都有一個哪吒,每個哪吒的形象都是千變萬化的,我們不想把它的形象固化下來,它可以是暗黑的哪吒,也可以是青春熱情洋溢的哪吒,我們希望大家通過IP設計大賽,通過IP營銷事件,可以把你心目中的哪吒呈現出來,這也是為什么我們今年去做自創IP這件事的原因。另一方面是通過文化創意組合吸引年輕消費者的注意力,與用戶產生情感共鳴,從而實現品牌傳播和增長上的雙贏。比如,為覆蓋跨圈層年輕群體用戶,真正打動年輕消費者,我們在電競、時尚、影視劇等多方面開展營銷合作,冠名CSGO反恐精英賽事、聯手時尚先生跨界合作、植入熱劇《沉默的真相》,通過跨界實現品牌傳播年輕化、多樣化,和更多年輕消費者建立起更為緊密的良性溝通渠道,讓品牌年輕、勇敢、無畏的價值主張更加鮮活立體。

        在用戶服務方面,我們圍繞用戶需求,積極打造全價值鏈創新服務體系,為用戶提供車輛全生命周期的價值管理和保障。同時,與用戶做朋友,讓其感受到我們的匠心態度。比如在今年上半年,哪吒汽車通過哪吒英雄匯、哪吒汽車APP與哪吒Care+品牌服務,全面打通線上線下渠道生態,構建全鏈條粉絲生態體驗圈,為用戶提供個性化、定制化的產品及服務,垂直觸達用戶的極致出行新體驗。

        上一篇:成都車展:瑪莎拉蒂Levante特別版亮相
        下一篇:一汽奔騰發布新平臺 第三代B70尺寸大幅加長

        suv汽車
        首頁 | 汽車大全| 汽車品牌| 汽車大師| 汽車維修| 未來汽車| 汽車吧| suv汽車| 私家汽車

        魯ICP備12001239號

        Copyright © 2002-2017 看車買車用車領先汽車主題新能源汽車聊城博藝廣告有限公司
        爱购彩